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梦天家居闯关IPO: 木门类产品销售收入下滑 刘德华每年代言费超千万

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-06-18  浏览次数:511
核心提示:中国门都(官方网) 来自央广网北京6月17日消息 刘德华代言的梦天家居正式宣告冲击资本市场。近日,证监会披露《梦天家居集团股
       中国门都(官方网) 来自央广网北京6月17日消息  刘德华代言的梦天家居正式宣告冲击资本市场。近日,证监会披露《梦天家居集团股份有限公司首次公开发行股票招股说明书》,将近年来梦天家居的财务表现摆到台前。

  值得关注的是,近年来受家具行业销售渠道多元化分流影响,梦天家居以经销商渠道为主的销售业务发生变化,木门类产品(包括门扇、门套、线条)的销售收入有所下降。另一方面,与同行业上市公司相比,其广告宣传费占营业收入的比例处于较高的水平。

  余静渊、范小珍夫妇

  直接和间接拥有98%的表决权

  据招股书介绍,梦天家居集团股份有限公司(以下简称“梦天家居”)主要从事木门、柜类、墙板等定制化木质家具的设计、研发、生产和销售,为消费者提供家居的整体空间解决方案。

  梦天家居的实际控制人为余静渊、范小珍夫妇,近三年来未发生变化。此外,余静渊、范小珍夫妇为公司的创始人,直接和间接拥有梦天家居98%的表决权。余静渊1963年出生,为现任公司董事长、总经理,范小珍为公司董事。

  图源于梦天家居招股书

  值得关注的是,2017年-2019年,梦天家居分别实现营业收入14。82亿元、13。45亿元和13。48亿元,实现归属于母公司股东的净利润6889。96万元、9425。51万元和1。88亿元。从数据来看,2018年梦天家居营业收入较2017年下降超过1亿元,2019年营收则有小幅回升。

  经销商渠道贡献

  主营业务收入90%以上

  根据招股书,报告期内(2017年-2019年),公司主营业务收入分别为14.73亿元、13.16亿元和13.14亿元,其中经销商渠道贡献的收入占主营业务收入的比例分别为93.38%、91.30%及 93.09%。

  截至2019 年末,梦天家居共发展了1038家经销商,1171家经销商专卖店遍布于全国31个省、自治区和直辖市。

合乐彩票  图源于梦天家居招股书

  分产品来看,木门类产品销售收入从2017年的12.33亿元下降至2019年的9.73亿元,占主营业务收入的比重也从2017年的83.67%下降至2019年的74.05%。

  招股书称,报告期内,受家具行业销售渠道多元化分流影响,公司以经销商渠道为主的销售业务发生变化,木门类产品(包括门扇、门套、线条)的销售收入有所下降;随着公司全屋定制战略的实施及深化,柜类、墙板的销售收入金额及占比均不断增长。

  广告宣传费占营收比例较高

  刘德华一年代言费超千万

  值得关注的是,招股书表示,与同行业上市公司相比,公司广告宣传费占营业收入的比例仍处于较高的水平。2017年-2019年,梦天家居广告宣传费分别为9065。53万元、8153。15万元和4860。97万元,占比分别为6。12%、6。06%和3。61%。

  图源于梦天家居招股书

  招股书提到,2018年度,公司广告宣传费较2017年度减少912.38万元,主要系刘德华与公司继续合作签约,给予公司一定折扣所致。

  图源于梦天家居招股书

  2015年开始,梦天家居签约明星刘德华作为品牌代言人,过去三年(2017年-2019年),刘德华代言费的支出分别为1717.77万元、1052.90万元和1184.39万元。

 
 
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